2026年开局，中国汽车商场新一轮竞争随之开启，车企一方面开启促销优惠，另一方面加推改款车型增配不增价。但与旧年不同的是，本年车市的热烈竞争来得更早。
元旦，良马旗下31款车型官宣降价，降价幅度最高可达30万元。一石激起千层浪，一汽大众、一汽丰田、长安马自达、东风日产、东风本田、广汽丰田等超5家结伙品牌也竞相促销，限时优惠补贴在1万元～5万元。
自主品牌雷同坐不住。1月8日晚间，新动力汽车销冠比亚迪脱手，与往年一样，以秦系列为持手，新款秦L插混车将纯电续航里程从120公里拉升到210公里，但起售价却从11.98万元降至11.68万元，同期，比亚迪还将纯电续航210公里的插混车价钱打进了8万元区间，再次激起了新动力汽车商场的新一轮竞争。
据第一财经不透彻统计，从1月1日于今，已有20多家车企、合计超75款车型发布了限时促销动作，且促销表情万般化。部分车型径直罗致现款补贴，部分车型玩起“一口价”卖车，部分车型则罗致金融贷款3年免息或5年免息的策略，部分车型重复置换补贴、“补上加补”。
寰球乘联分会书记长崔东树以为，此轮车企的降价不是“价钱战”，而是价钱的合理回想。但瞻望2026年，车企的降价势头仍将延续。
促销竞争延续
当良马开年大幅降价引起庸碌探讨后，结伙车企也初始下场跟进降价促销：一汽丰田普拉多官方限时优惠可达5万元；广汽本田雅阁末端优惠约5.5万元、广汽丰田凯好意思瑞末端优惠约4万元；一汽大众迈腾、凯迪拉克XT4等多款燃油车均有一口价优惠。而特斯拉中国也推出了“7年超低息”“5年0息”购车决策。
除了经典的结伙燃油车，结伙新动力车雷同开启了促销动作。比如：一汽丰田bZ3限时起售价9.38万元，此前该车型2024款起售价为16.98万元。广汽本田P7末端优惠可达5万元，广汽丰田铂智3X限时优惠1万元。
虽然，自主品牌雷同也有促销动作，星途、尚界、智界、深蓝、广汽埃安等多家车企的40多款车型也陆续公布了促销决策。比如：星途2026款揽月卓绝版限时现款优惠3万元、尚界H5限时现款补贴9000元、智界R7限时现款补贴5000元、广汽埃安厂家罕见置换补贴可达5000元、小米YU7全系限时“3年0息”等。
详尽对比，结伙车企的径直现款优惠更为显明，且降价幅度更大，而自主品牌的促销策略更为克制。后者大多罗致厂家罕见置换补贴、贷款免息、兜底购置税等策略进行促销动作。
中国汽车流畅协会人人委员李颜伟以为，良马的大幅降价并非是价钱战，而是缓解经销商现款流压力，而其他家的促销策略主如果为兜底新动力汽车购置税。
在记者拜谒的进程中，已于本年1月1日起试验的新动力汽车购置税擢升了不小的购车费本。以2026款问界M7 Max的五座版块为例，该车型售价31.98万元，以面前的购置税减半计策计较，该车型的购置税约1.42万元。但在1月1日前，这笔购置税并不需要交纳。
此前，不少机构和人人量度2026年一季度汽车商场将出现下滑。比如：中信证券发布的汽车行业2026年投资策略中即提到，量度2026年汽车行业以旧换新计策延续的概率较大，但一季度行业或仍将靠近一段时刻的需求透支期。
但基于2026年“国补”试验提早、车企改款车密集上市等模式滚动，情况或将发生变化。崔东树示意，本年将延续2025年的计策基调，斗鱼体育app 赓续试验愈加积极的财政计策和扫尾宽松的货币计策，重复国度补贴试验得早，遵循会很凸起，量度车市1月收场开门红正增长。
他量度，2026年一季度车市同比有望持平，环比2025年四季度降25%（前10年的平均降幅）。新动力车一季度有望微增5%，环比25年四季度降36%（前10年的平均降幅）。
新、旧车瓜代
“2026年汽车商场的竞争只会更热烈，不会更通俗。”目击汽车商场开年竞争的方位，某传统车企的营销东说念主士向记者发出惊奇。近两日，国内近10款新车扎堆上市，以改款车为主，车市新一轮的竞争悄然开启。
1月8日～9日，比亚迪连发4款新车，将插混车的纯电续航拉入210公里，把价钱拉进了8万元区间。第一财经记者拜谒比亚迪线下门店时了解到，不少销耗者已预约试驾4款新车型。销耗者李丽示意，面前购车很合算，2025款秦Ｌ120公里起售价是11.98万元，而新款的秦Ｌ 210公里补贴后售价大约是11.28万元，二者对比，价钱优惠了7000元，续航里程多了90公里。
归并日，小鹏汽车也迭代4款新车上市，第二代VLA时间上车，主打“增配不增价”。紧接着，新款东风本田HR-V更新设立并上市，限时起售价仅为10.99万元，而该车型2024款官方教训价为17.59万元。
对比前两年的新车竞争径直降价的策略，2026年开局，改款新车罗致“增配不增价”的竞争策略，霸占商场。另一边，2025款旧车参加促销降价阶段，比如2025款小鹏G6、G7、G9等车型均有向上千元的现款补贴，比亚迪多款2025款车型也有末端优惠，比如2025款元 PLUS可优惠1万元、2025款秦PLUS可优惠8000元。
小鹏、比亚迪销售告诉记者，在新、旧款瓜代之际，门店齐会有相应的优惠促销。2025款车型均有现车优惠，指标是尽快计帐库存，以便2026款新车迭代。
凭证2025年12月发布的《汽车行业价钱动作合规指南（征求主意稿）》，除了照章降价处理积压商品外，无论是汽车坐蓐企业已经销售企业，齐不得以排挤竞争敌手或者独占商场为指标试验不梗直价钱动作；不得变相缩短价钱，使骨子出厂价钱低于其坐蓐资本，或是使骨子销售价钱低于进货资本。
同期，上述指南称，汽车坐蓐企业应建造以坐蓐资本为基础、以商场供求为导向的订价机制，并对整车销售、金融做事等联系模范实行全链条价钱处分斗鱼体育app ，扫视通过复杂返利计策、变相补贴等形势干扰商场顺序。
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